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1.两届东京奥运会的故事：相隔 57 年但共同的使命？

2.东京奥运会滑板的收视率

3.东京奥运会推迟，顶级赞助商丰田会遭受哪些损失？

4.如何评价东京奥运会开幕式？世界各地反响如何？

5.NBC体育与推特达成续约意向，延长奥运会内容合作至北京冬奥会

两届东京奥运会的故事：相隔 57 年但共同的使命？

Roy Tomizawa 与 1964 的关联 东京奥运会在他想起来之前就回去了。同年 10 月 10 日，当奥运会开始时，他正在纽约市皇后区庆祝他的第一个生日，而他的父亲正在与 NBC 新闻工作人员一起工作，该工作人员正在向美国各地的家庭广播比赛。

富泽是日裔美国人，后来成为 历史 学家。2013 年 9 月，当东京赢得 2020 年奥运会主办权时，关于 1964 年奥运会的英文信息匮乏——这标志着日本之后重返国际舞台 第二次世界大战 - 促使他开始一个纪念项目。

在四年半的时间里，他接触了来自 16 个国家的 78 名在东京参赛的运动员，将这一 历史 件载入了他于 2019 年 7 月出版的《 1964 年——日本 历史 上最伟大的一年》 一书中。

“奥运会象征着当时日本的情绪和态度，”58 岁的富泽说。 ，从而被世界视为国际 社会 友好、可靠、有远见的成员。”

近六年后，日本举办大型 体育 赛事的能力再次受到密切关注。

1964 年，焦点是该国战后恢复的状况。本届奥运会的重点是日本从 2011 年毁灭性地震和海啸中恢复过来。

现在，由于外国 旅游 业没有带来经济上的冲击，国内观众也被禁止进入 体育 场，而今年的 Delta 变种横冲直撞 东京奥运会 可能是如何在大流行中安全地庆祝卓越 体育 运动的一个例子——或者，在最坏的情况下，正如一些 健康 专家警告的那样，超级传播助长了“奥运变种”的兴起。

1964年的气氛肯定更乐观，当时日本以各种方式创造了 历史 ——那年的奥运会不仅是次举办，而且也是第一次通过卫星进行国际直播，而国内观众则是第一个看到它们部分颜色的人。

对于一个渴望炫耀其不断提升的技术实力的国家来说，一切都已经到位。日本正乘着经济繁荣，拥有为奥运会打造现代化城市的财力，拥有新的道路和基础设施，如首都高速公路和新干线头列车。

“[1964 年奥运会] 取得了巨大成功，因为它为日本作为一个和平、民主和技术先进的国家带来了新的国际认可，”国土交通省副厅长菅原博明在一次简报会上说上周为外国媒体。

菅原表示，当年的奥运会加快了日本首都的基础设施发展，包括升级港口和港口以及改善东京的污水系统。他说，今天仍然可以感受到这些发展的遗产，并指出首都高速公路如何将羽田机场到代代木奥运村的旅行时间从两个多小时缩短到大约半小时的车程。

“奥运会的‘更快、更高、更强’的价值观是、企业和个人的口头禅，” 历史 学家富泽说。“挑战很大。日本从未遭受如此严重的破坏，到榜样只用了 19 年。”

日本像神话中的凤凰一样，从它在二战中造成和遭受的毁灭的灰烬中复活，凤凰在其文化中象征着不朽。涩谷和代代木等地的城市重建——如今深受当地人和游客欢迎——将东京变成了一个国际大都市。

虽然观众对火车和 体育 场、酒店和高速公路很着迷，但富泽认为，奥运会真正的遗产是“日本人民在从毁灭、失败和绝望中艰难攀登后恢复了自豪感和信心”。

“奥运会结束后，有一种巨大的成就感和自豪感，也许还有一点救赎，”他补充道。“从来没有一个亚洲国家如此受人欢迎。”

在宾夕法尼亚大学教授日本 历史 的弗雷德里克·迪金森 (Frederick Dickinson) 指出，具有讽刺意味的是，与最初的“国家救赎的狭隘愿望”相比，Covid-19 的爆发给了日本更大的团结理由。

当日本在 2013 年获得 2020 年奥运会主办权时，它正进入其经济停滞的第三个十年，并且仍在饱受 2011 年自然灾害的创伤。

“然而，在 Covid-19 出现之前，[前首相的] 难以利用该平台来阐明日本对 21 世纪的独特愿景，”迪金森说。“安倍最初设想的只是展示日本振兴的展示，现在却成为展示日本在克服 Covid-19 方面的全球领导地位的展示。”

东京民众聚集在东京都抗议奥运会。

对于那些乐观的人来说，今年夏天的展品也是众多首创之一，就像之前的 1964 年一样。这是第一次在亚洲城市和国家举办过奥运会；在活跃的大流行期间首次举行；和第一届奥运会被推迟而不是取消。

然而，日本公众最初的兴趣爆发——看到 旅游 公司推出旅行套餐和企业投入资金进行装修以欢迎外国客人——几乎消失了。在大流行来袭之前，约有 20 万人申请成为志愿者。在被选中的 80,000 人中，有 10,000 人在 6 月初退出。其他公民在民意调查和抗议活动中对奥运会的举行表示不满。

组织者 国际奥委会 (IOC) 和日本也受到了公众对首都 Covid-19 病例上升的担忧，那里的紧急状态 - 包括限制餐厅营业时间 - 一直持续到 8 月 22 日。关闭日本 1.26 亿人中，有四分之一已接种疫苗。

也有人担心不断膨胀的成本，奥运会现在的支出超过 154 亿美元（包括与延期相关的 30 亿美元支出）——尽管这可能高达 250 亿美元，门票抵消可以忽略不计由于缺乏观众而导致销售。大部分财务负担落在日本纳税人身上，他们将承担大约 55% 的费用。

来自土地、基础设施、交通和 旅游 部的菅原指出，东京为促进 旅游 业付出了巨大的努力，包括将羽田机场的年度到达和离开航班时刻增加 40,000 个，以应对即将到来的观众。

“当[大流行]结束时，我们希望欢迎入境游客并招待他们，”他说。

墨尔本维多利亚大学高级讲师兼奥运研究员理查德·巴卡 (Richard Baka) 表示，由于疫苗推出缓慢且限制措施到位，日本人民将奥运会视为当前气候下不必要的。

“这些将被称为受损的奥运会，”他说，并补充说，奥运会期间可能发生的超级传播可能会导致噩梦般的情景。

预计将有大约 11,000 名运动员和数万名船员和媒体在东京，其中一些在奥运村的人的检测结果呈阳性。

但日本的手被绑住了。它不能单方面取消奥运会——权力完全在于国际奥委会。如果取消，财务影响将是巨大的，总部位于东京的野村研究所上个月估计

搁置奥运会和残奥会将使日本损失 160 亿美元

墨尔本大学的杰克安德森在国际 体育 法在线出版物 LawInSport 上写道：“即使有 [保险] 索赔，东京仍会为奥运会建造的基础设施支付数百万美元的资本成本。” “保险也不会涵盖东京的无形政治和文化损失。”

在奋战中，主办方和坚持认为，此次赛事将为未来可能不得不在危机中举行的奥运会设定蓝图。

“这将是大流行期间举办的第一届奥运会，东京将为举办奥运会提供一个模式，”

首席执行官武藤敏郎于 7 月 11 日宣布。

其他人则认为，坚持不懈的背后是政治意愿。东京早稻田大学亚太研究教授戴维·莱赫尼 (Did Leheny) 表示：“日本中可能有一些人想要推进，因为他们不喜欢日本无法举办奥运会的形象。”

同样在首都的上智大学政治学家中野浩一补充说：“这就像一个赌徒，已经输了这么多，希望通过继续来恢复一切，争取最后的大赢。”

在奥运会开幕前三天，日本首相菅义伟周二在接受 《华尔街日报》 访时为在大流行期间举办奥运会的决定辩护，称日本只有一小部分 Covid-19西方国家的病例数，并且在预防感染方面更有纪律。

当被问及他是国际奥委会的人质，因为国际奥委会具有单方面取消奥运会的权力时，他的回答是坚决的。“绝对不。我们举起双手，我们寻求奥运会，因为我们想这样做，”他说。“如果他们试图强迫我做某事，我会立即反击他们。”

尽管如此，由于举办奥运会的决定引发的争议，菅义伟的受欢迎程度有所下降，尽管他表示相信人们在电视上观看后会改变主意。据法新社报道，广播公司已经准备好为观众提供更生动的体验，甚至为每项运动定制了环境人群声音，为 体育 场馆营造氛围。

最终， 历史 学家富泽说，沿着这条障碍重重的家乡走下去可能是一个机会，可以展示日本乃至世界的韧性。

“在那之后，由运动员创造故事，激励新一代儿童成为最好的自己，”他说。

奥运会已经结束了，相信大家已经通过这几天的观察知道了日本到底是什么状况。

东京奥运会滑板的收视率

东京奥运会开幕式收视率创33年最低，仅1670万人观看。

东京奥运会开幕式收视率比里约奥运会跌了百分之37，比2012年伦敦跌了百分之59。值得一提的是，2008年北京奥运会开幕式，有在NBC延迟12小时播出的情况下，仍有多达7000万人观看，在历史上仅次于在美国举办的1996年亚特兰大奥运会开幕式。

东京奥运会推迟，顶级赞助商丰田会遭受哪些损失？

文/张涛

自疫情爆发后，东京奥运会能否如期举行，就成为了每个人都关心的问题。

2月份就曾传出东京奥运会可能取消的消息，近日，日本正式宣布了东京奥运会将延期至2021年举行，但是仍然用“东京2020奥运会”的名称。

换句话说，2024年奥运会依然定在2024年，这就意味着奥运会历史上将会首次出现“3年周期”的情况。

虽然只是推迟，但给日本带来的经济损失依旧是不可估量的。

日本经济学家推算，东京奥运会推迟一年举办，日本的经济损失将达到6408亿日元（约合411.1亿人民币）。

其中，赞助商的损失最为惨重，尤其是为奥运会筹备五年之久的丰田。

此前消息称，在2015年丰田向国际奥委会支付了近8.35亿美元（约合59.04亿人民币），成为了2016年至2024年期间奥运会的顶级赞助商之一，同时这也是第一个成为奥运会顶级赞助商的汽车厂商。而成为日本东京奥运会的顶级赞助商则只需要1.23亿美元(约合人民币7.63亿元)。

也就是说，丰田的更多的费用是花在了宣传及配套设施的建设上，而这也是丰田损失最惨重的地方。

丰田曾在2018年平昌冬奥运期间投放了多条广告，其中一支6秒的广告在冬奥会循环播出。据全球第一大奥运转播商NBC的数据显示，平昌冬奥会广告收入为9亿美元（约合63.72亿人民币），而东京奥运会90%的广告时段收入已达12.5亿美元（约合人民币88.5亿元）。丰田正是其这两届奥运会广告支出的大头。

东京奥运会的推迟将会让丰田不得不重新考虑广告的宣传及播放，甚至是重新购买广告位，而这都将是一笔不菲的开销。

而丰田在东京奥运会期间举行活动需要的场地、配套设施等，因奥运会的延迟都需要重新谈判。

此外，丰田还在奥运村修建了氢气地下管道，这些管道输送的氢燃料将用于运动员宿舍、训练设施、媒体大厅等。

也就是说，这些场地、设施的维护费用、人员开销等无数看不见的成本，将会累积成为一笔巨额的费用。

除了现金的损失，丰田于奥运会期间亮相的新车的也将受挫。丰田原为奥运会提供的3700辆定制化车辆。其中包括了200辆电动摆渡车，300辆电动代步车，数十辆L4级别自动驾驶车辆，以及100辆氢燃料电池巴士与500辆氢燃料电池轿车。

可以说，这3700辆车辆代表的就是丰田目前最顶尖的技术，甚至是未来出行的愿景。

而这些专为奥运会定制的车辆，并不是量产车辆，延期一年就需要多出一年的维护成本。甚至不排除这些车辆在一年后需要进行相应的技术升级。

2019年，丰田、本田以及日产三家车企联合加入“氢基础设施建设项目”并且将为每个加氢站资助9万美元（约合人民币64万元?），三家厂商在这一项的总开支超过5000万美元（约合人民币3.55亿元），目的是为了在奥运会期间卖出6000辆氢燃料电池车。随着奥运会的推迟，卖掉6000辆氢燃料车的想法应该也成为了泡影。

好在“2020”这个数字没变，丰田可以省下不少重新做物料的钱。

例如丰田联合新潟县燕三条匠人制作了一批价格不菲的合金工艺杯作为奥运礼物，上面就有“2020”字样，如果这批礼物要重做，饶是丰田财大气粗也会肉疼。

损失远不止现金这么简单

2019年同年，丰田在全球的销量达到了1074.2万辆，首次超过了日产-雷诺联盟，坐上了“二把手”的位置。

丰田做事一向很超前，但也很“慢”，超前在于押宝氢燃料电池技术，“慢”则是指丰田自己的纯电动化推广进程速度不及大众。

这样一“快”一“慢”的背景下，可以看出丰田有意借着奥运会推动氢燃料电池车的普及。

奥运会不同于丰田过去参加的任何一个车展或者发布会，可以这么说，丰田斥巨资与奥运会深度绑定，一是想推崇自家的氢燃料电池技术；二是要冲击“世界第一”。

正如日本想借助奥运会实现经济复兴一样，丰田也把未来压在了奥运会上。

而奥运会的推迟，打乱了丰田的整个，原于奥运会期间落地的新技术就需要随着奥运会而延期。在2020年丰田的技术或许领先，那么推迟到2021年呢？丰田的技术优势是否还有那么大的优势？

对于丰田来说，发布被打乱，损失的现金只是一部分。正真的要害是错失了新技术借助政策的落地良机，以及整体的发展进度被放缓，这对于丰田要做“世界第一”的梦，是一个巨大的打击。

但换个角度想，目前丰田还没有形成电动车与氢燃料电池车的大规模阵仗，未必会是大众等车企的对手。而奥运会的延迟，也就是给了丰田更多的准备时间。届时，作为东道主的丰田或许已经有了更加成熟的产品，借势宣传的效果或许更好。

又或是如国内一样，日本也出台刺激车市的政策，而丰田就可以借政策的“东风”直奔“世界第一”。

整体来看，推迟奥运会也算是不幸中的万幸，如果直接取消奥运会，那么丰田为奥运投入的多年精力与几十亿的资金就真的是打水漂了。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

如何评价东京奥运会开幕式？世界各地反响如何？

东京奥运会开幕式创意普通，主题很压制，思索到的冷场，亮点很少，比北京和伦敦的差太多

东京奥运会的开幕式严重注水，按说两个半小时足够，但他们在运动员入场后，刻意拖慢节拍，事实上就怕美国的NBC索赔，人为把节拍拖长，凑的50个项目，以及火炬传送看得人好笑，奥运总导演由于丑闻走人，那么坏人导演的能有什么滋味？会徽的无人机也被说比中国的差太多，点火太凑合，网络20万人看北京奥运开幕式，这在全球范围打脸日本，他们刻意要隔断和中国的文化联络，但还是在标志牌呈现了汉字，舞蹈的死人味太重，如今的日本人没有希望。

总导演被最终交换，东京奥运一盘散沙

北京奥运会从2001年申办，那时分就肯定了张艺谋是总导演，申奥的宣传片、希腊奥运会落幕式时分的展现，到最终的北京奥运会开幕式，这都是他和本人的团队的杰作，最近被发现白俄罗斯记者还背着北京奥运会的媒体包，20万网民在东京开幕时分回看北京奥运会开幕式，这就把日本人比成渣渣。日本东京奥运会总导演闹出丑闻辞职，开幕式停止过调整，事实上导演很头疼，老百姓都在反对办奥运会，本人还必需犯众怒，再就是尽力要隔断和中国的文化关联，但古代的日本没有和中国的纽带，他们还有什么呢？ 这些人员都是承受了洋化文化的年轻人，但展现的文化阴气太重，给人以“古墓丽影”的滋味，演员的服饰在灯光下，配合着日本味的音乐，真的难以受欢送。

奥运点火典礼都诟病多多，如此简化人气冷落，为凑时间拖拉乏味

原本开幕式有10万人的范围，由于回绝观众入场，运发动由进1万人，给紧缩到950人，那么如此时间就减少了不少，但由于美国的NBC购置了全球转播权，那么他们就请求有足够的时间数，不如高价的索赔会让日本人吃不消，结果开幕式被歹意注水了，他们尽量拉长各项内容。无人机展现会徽时间偏长，这不算很明显，点火典礼有意拖拉，看着很焦急，摆50项竞赛的外型，这固然简单还创意不错，事实上这整个就是拖延时间的，以至桥本圣子的讲话稿都长了不少，这日本人真的灰头土脸了。

中国队最靓丽

我们了解日本人的尴尬，但尽量去中国化，以至有意拉长开幕式的时间，完整能够靠优化节目来停止，靠拖拉就真的让人反胃，日本人的发明性太差，在这里表现得淋漓尽致，还想把和服推向全球，你们的文化阴气太重了，年轻人真的难以承受。

NBC体育与推特达成续约意向，延长奥运会内容合作至北京冬奥会

由于东京会延期至2021年举行，NBC 体育 和推特随之续约了双方的奥运会内容合作，将至少延续至2022年北京冬奥会。

NBC 体育 和推特的续约将延续2020年签约时达成的合作方式，比赛期间，NBC 体育 的奥运会内容将在推特账号@NBCOlympics 进行更新，NBC 体育 负责奥运会内容的销售，作为推特的赛事直播赞助商，推特则将提供销售支持。

双方的内容合作主要体现在4个方面：每天早晨的20分钟推特独家的奥运会早报、每日推特投票最想看的运动员和赛事、比赛实况和集锦和赛前预览。

2020东京夏季奥运会将于2021年7月23日至8月8日举行，北京冬奥会定于2022年2月4日至20日举行。

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