篮球世界杯生意经_了解篮球世界杯

1.奥运会和世界杯的比较

2.世界排名前十的体育运动服装品牌 ?

3.依然老佛爷！6度当选皇马主席，弗洛伦蒂诺的头号贵人和生意经

奥运会和世界杯的比较

世界杯与奥运会，是世界上影响最广泛的两项体育盛事。相对而言，德国世界杯是距北京奥运会最近的一次世界体育大赛，做好世界杯的报道，无疑将对北京奥运会的报道有借鉴意义。笔者采访过4届世界杯和2届奥运会，亲身经历了德国世界杯残酷的新闻大战之后，探索比较一下世界杯与奥运会之间新闻采访和报道的异同，既为世界杯新闻报道摸索经验，也为北京奥运会投石问路，抛砖引玉。

一、 影响与地位

国际足联成立的时间比国际奥委会晚，但较早完成了组织统一，进行商业化和职业化操作，所以世界杯从一开始就取得了全球性的影响力，一度成为超越奥运会的世界第一体育大赛。而奥运会则因早期国际奥委会对其发展方向、组织结构、商业运作等关键问题，出现了严重分歧而影响了发展，甚至成为冷战政治的牺牲品，多届奥运会都出现了生死存亡般的举办危机。

从新闻报道看，对奥运会的报道似乎受政治、宗教、意识形态等非体育因素影响较大；相比之下，世界杯相对单一，比奥运会更加体育化，商业化也比奥运会来得早，影响更大。奥运会在早期特别强调业余性，拒绝商业经济的入侵，使得奥运会成为了人见人怕的蚀本生意。以体育赛事价值最高的电视转播权来看，1960年第八届冬季奥运会首次出售电视转播权仅为5万美元，同年第17届罗马夏季奥运会的电视转播权售价也只有66万美元；2004奥运会的电视转播权收入高达14．769亿美元，大大超过了2000年悉尼奥运会的13．32亿美元和1996年亚特兰大奥运会的9．35亿美元。不过，雅典奥运会的纪录将在2008年北京奥运会上被打破，北京奥运会的电视转播权售价将达到再创新高的16．97亿美元。据罗格估计，2012年奥运会电视转播费用将达到令人瞠目的33亿美元。2006年德国世界杯电视转播权收入为14．05亿美元，与雅典奥运会旗鼓相当，但据专家透露，事实上德国世界杯的转播权收入高出北京奥运会2亿美元。

德国世界杯的电视观众达到创纪录的500亿人次，雅典奥运会电视观众约为39亿人次。因此从全球性影响力来看，世界杯领先于奥运会。即使是会员协会的数量，拥有209个会员协会的国际足联也多于国际奥委会。

值得指出的是，申办奥运会的竞争激烈于世界杯。所以，从长远来看，世界杯与奥运会之间应该是一种“竞合”关系，只有两者在竞争中合作，才能更好地推动世界体育事业的发展和进步。

世界排名前十的体育运动服装品牌 ?

第一名: 1、(耐克Nike)——美国 1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔.耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。该公司产品包罗万象：运动服装、鞋、运动器材等。它用自身骄人的业绩印证着创始人比尔.鲍尔曼曾说过的话：“只要你拥有身躯，你就是一个运动员。而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。” 耐克的语言就是运动的语言。 第二名 2、(锐步Reebok）——美国 1895年，Reebok的创始人约瑟夫·福斯特，是一位英国的短跑爱好者, 他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。 1900年，福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被普遍接受，并占市场领导地位，这种“福斯特”钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革，延用了50年。 1958年，随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展，他们从自身出发建立了综合的公司，最初叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名叫Reebok(非洲羚羊)。 今天的Reebok已成为全球运动鞋品牌第一位。 第三名 (阿迪达斯Adidas)——德国 阿迪达斯1920年创立（“ADIDAS”商标注册于1948年）。 阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。所以，在公司发展早期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功能第一”，“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先后共获得700项的专利。同时，阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。1920年，阿迪就发明了世界上第一双训练用运动鞋，在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。 在鞋类上主营跑鞋、网球鞋、篮球鞋、野外鞋、训练鞋、健美鞋、足球鞋等。在服装上主要以棉和涤纶、尼龙和弹性纤维为主。 阿迪达斯最突出的三个联想概念是：“时尚、现代和够酷。” 第四名 (彪马PUMA)——德国 了解运动鞋历史的人，都知道“彪马”与“阿迪达斯”这两个牌子是德国赫佐格奥拉赫镇的达斯勒兄弟俩创建的。早在20世纪20年代，当“运动鞋”这个名词还没出现时，达斯勒兄弟开始研究运动穿的鞋子，并在1936年德国柏林奥运会上，首次让全世界认识到运动鞋在竞赛中扮演的重要角色。但是，事业的成功却加速了两兄弟的纷争。1948年，两兄弟决定分家，哥哥鲁道夫以美洲豹“彪马”为名，弟弟阿道夫则结合自己的名字，创立了“阿迪达斯”。“彪马”和“阿迪达斯”各自发展出自己的特色，都拥有辉煌的历史。但是，80年代末，来自美国的“耐克”逼得这两个欧洲品牌节节败退。1989年，“阿迪达斯”将股权卖给法国财团。而乔臣?蔡茨保住了“彪马”。蔡茨最伟大的贡献是为“运动鞋”找到了“时尚”新出路。当其他运动鞋品牌努力针对各类运动，继续开发愈来愈专业的运动鞋款时，“彪马”却已经在时尚设计与生活用鞋方面，投入新的设计。 今天，“彪马”已成为成长最快速的运动品牌，以休闲和运动系列为主。其运动服装推崇自由的风格；而休闲系列则是世界高档时装与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。时尚界潮流男女对“彪马”产品趋之若鹜。 第五名 (斐乐FILA)——意大利 于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。七十年代，为配合多元化策略，拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山，直到近期新增的篮球、足球等服装。今日的斐乐以其产品优良、用途广泛及设计新颖而赢得美誉。产品行销世界三十多个国家。 第六名 (美津侬Mizuno)——日本 MIZUNO创始于1906年，是世界领先的运动品牌之一，服务于各类运动项目。日本美津浓株式会社被国际奥委会认定为奥运会的赞助商。 MIZUNO的产品种类齐全，覆盖几乎全部主要运动项目。产品开发坚持以广泛的科学研究为基础，确保运动是更加舒适安全，同时坚信科技与人类感性结合起来，才能创造完美的品质。在扩大产品范围的同时，不断采用新的技术，开发新的产品，加强产品的功能性，以满足当今市场的需要。精益求精的品质控制是MIZUNO产品的立足之本。 第七名 (茵宝UMBRO)——英国 拥有78年历史的国际知名品牌UMBRO，是一间建基于英国的足球服装生产商，并于一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名（HUMPHREY BROTHERS） 内的五个英文字母合并成 UMBRO一词，后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。 在茵宝的成长历程中，曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣，其中包括1966年世界杯冠军英格兰队，而同年亦是茵宝最辉煌的历史时刻，当时进入最后16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝球衣。已有70多年历史的茵宝，一直以专注足球的品牌理念稳步发展，目前已成为世界上著名的专业足球服装及装备供应商，对一切与足球有关的装备一应俱全。 第八名 (背靠背KAPPA)——意大利 在70年代初期ementsa，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式：正式服装不再受欢迎，休闲服装开始流行，Kappa便是这场变革的产物。在80年代初期，ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场，于是诞生了Kappa Sport（现在的Kappa），背靠背坐在一起的一男一女，组成Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识。它洋溢着浪漫的欧罗巴风情。 近两年不断推出时尚类产品，设计师更加注重时尚的色彩、考究的版型，配合其在运动产品中融入的时尚元素，充分体现了Kappa品牌“运动、时尚、性感、品位”的品牌个性。 第九名 (迪亚多纳DIADORA)——意大利 迪亚多纳Diadora是在欧洲具有领先地位的意大利国际运动品牌，始创于1948年。许多世界级运动选手均为Diadora签约赞助选手，包括了意甲劲旅罗马队，著名球星罗伯特巴乔，维里和世界足坛最佳裁判科里纳。 第十名 (乐途LOTTO)——意大利 乐途(Lotto)是意大利体育领域一个主要的品牌，并是足球、网球领域的领导者。

依然老佛爷！6度当选皇马主席，弗洛伦蒂诺的头号贵人和生意经

4月13日，刚刚笑傲西班牙国家德比的皇家马德里官方宣布，现任俱乐部主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯及董事会成功连任。值得一提的是，这将是这位拥有马德里理工大学土木工程学士学位的西班牙知名地产大亨第6次出任皇马主席。而至2025年任期结束，出生于1947年的老佛爷将年满78岁。

从2000年爆冷上位到2009年以唯一竞选人身份二进宫当选皇马主席，弗洛伦蒂诺在执政近18年时间内，共计为皇马赢得了26座冠军奖杯，其中包括：欧冠5冠、西甲5冠、国王杯2冠、西超杯5冠、欧超杯4冠、洲际杯1冠和世俱杯4冠。

《马卡报》弗洛伦蒂诺连任皇马主席至2025年的封面格外醒目

尽管两期银河战舰时代的巨星引援策略和后C罗时期的开源节流均引发外界一定争议，但皇马在弗洛伦蒂诺改造之下所取得的丰厚经济效益和 社会 回报仍有目共睹。随着姆巴佩有望今夏来投，银河战舰第三期备受期待。

千禧年后最成功主席，老佛爷向皇马最伟大主席伯纳乌看齐

2000年，弗洛伦蒂诺以55%得票率爆冷击败率队三年内两夺欧冠的洛伦索·桑斯，首度当选皇马主席。随即弗洛伦蒂诺兑现承诺，以一纸6年合约将死敌巴塞罗那当家球星路易斯·菲戈招入麾下，进而开启了其“一年一巨星”引援策略。

从2000年的菲戈、2001年的齐达内、2002年的罗纳尔多、2003年的贝克汉姆、2004年的欧文、2005年的拉莫斯、2006年的范尼斯特鲁伊和卡纳瓦罗，群星云集、星光四射的皇马成为广大球迷心中名副其实的银河战舰，成功荣膺FIFA评选的20世纪最佳俱乐部便是最好佐证。

皇马银河战舰一期星光熠熠

2006年2月，弗洛伦蒂诺因战绩不佳辞去皇马俱乐部主席一职。而银河战舰一期也随着2006年德国世界杯之后齐达内的挂靴，以及贝克汉姆、罗纳尔多、卡洛斯等人相继离开而宣告土崩瓦解。

此后皇马先后经历了费尔南多·马丁、路易斯·戈麦斯、拉蒙·卡尔德隆、维森特·博鲁达四任主席更迭，但均难言成功。直到2009年6月弗洛伦蒂诺卷土重来，宣告着银河战舰二期再次起航。仅2009年夏天，弗洛伦蒂诺为打造银河战舰二期在转会市场豪掷2.61亿欧元，先后将卡卡、C罗、本泽马等巨星带到伯纳乌球场。

在广大皇马球迷看来，皇马史上最伟大主席圣地亚哥·伯纳乌的地位无人能及。首先，由伯纳乌力主在马德里市中心建造的查马丁球场（1955年正式改名为伯纳乌球场），时至今日仍是俱乐部格外宝贵的一笔财富。其次，由伯纳乌一手打造的云集了迪斯蒂法诺、普斯卡什、科帕等巨星的皇马梦之队，为皇马从1955/56至1959/60赛季完成欧洲冠军杯五连冠奠定了基础。再次，伯纳乌曾担任皇马主席长达35年，放眼至今亦无人能出其右。

皇马功勋主席圣地亚哥·伯纳乌

而在皇马过往20位历任主席当中，弗洛伦蒂诺·佩雷斯无疑是最为接近圣地亚哥·伯纳乌的一位。论战绩，弗洛伦蒂诺任期皇马共赢得26座冠军奖杯，仅比伯纳乌治下的32座少6座。而分量最重的欧冠锦标，老佛爷任期内的5座也仅比伯纳乌的6座少一座。论阵容，不论是银河战舰一期还是二期，都是与史上梦之队最为接近的组合。论任期，若老佛爷能顺利履新至2025年，届时执掌皇马时间将达到22年，仅少于伯纳乌的35年。

从巨星战略到刮**，齐达内一己之力5夺欧冠成老佛爷头号“贵人”

在《体坛周报》总编辑骆明看来，不论是弗洛伦蒂诺治下的银河战绩一期还是二期，其所坚持的球星战略均难言成功。而随着曼城、大巴黎等“土豪”迅速崛起所带来的巨大冲击，使得皇马的经济实力无法继续在欧洲一枝独秀，因而迫不得已只得改变引援策略。

从2013/14到2017/18赛季，皇马五年四夺欧冠期间，皇马阵中大批实力派球员已取代过往的巨星云集成为队伍中间力量。不论是贝尼特斯还是齐达内时期，都始终贯彻了皇马的全新引援思路。放眼队中超巨，仅剩下C罗一人。

C罗成为皇马五年四夺欧冠的重要保障

随着转会市场上的竞争愈发激烈，弗洛伦蒂诺治下的皇马一改往日巨星战略，转而尝试“刮**”，但同样收效甚微。除费德里科·巴尔韦德外，维尼修斯、罗德里戈、米利唐等人均未能达到预期表现。

骆明认为，在皇马巨星战略存在诸多漏洞的情况下，齐达内几乎凭借一己之力为球队带来五座欧冠奖杯，堪称弗洛伦蒂诺在皇马的头号“贵人”。2001/02赛季欧冠决赛，球员时期的齐达内凭借一脚举世瞩目的天外飞仙，力助皇马险胜勒沃库森，为弗洛伦蒂诺带来执掌皇马后的首座欧冠奖杯。而退役后不论是担任安切洛蒂助手还是亲自挂帅，齐达内对于皇马在欧洲赛场上的五年四冠均功不可没。

齐达内与老佛爷

2018年夏天，皇马并未满足C罗税后年薪3000万欧的续约条件，致使葡萄牙人远走亚平宁半岛加盟尤文图斯。随之而来，皇马的工资结构得到大幅下降。2020年夏窗，皇马更是在零引援基础上，一举（或租借或转会）清洗掉近20位冗员，进一步释放了薪资空间。这些都为皇马在疫情之年保持财务稳定奠定了基础。

老佛爷改善皇马经济状况，新伯纳乌助力银河战舰三期起航

尽管弗洛伦蒂诺推行的巨星引援战略难言成功，但其两次任期内，通过敏锐的商业嗅觉，极大改善了皇马的经济状况，却是不争事实。2001年，弗洛伦蒂诺当机立断将皇马位于市中心的 体育 城以4.8亿欧天价卖给马德里市政府，一举还清了俱乐部2.7亿欧的债务。

2006年，皇马正式取代曼联成为世界最富有俱乐部。从2013年起，皇马连续四年高居《福布斯》最有价值足球俱乐部首位。2021年初，毕马威发布的2019/20赛季欧洲主要联赛球队财务报告中，在大部分俱乐部受新冠疫情影响而出现亏损的情况下，皇马不仅以6.812亿欧的经营收入冠绝全欧，还与拜仁成为欧洲仅有两支实现盈利的俱乐部。

毕马威统计，皇马成为2019/20赛季欧洲仅有两支盈利俱乐部之一

在福布斯日前盘点的世界足坛最贵十笔球衣赞助合同中，皇马与阿联酋航空的球衣赞助合同每年高达8250万美元，高居世界第一。排名第二的曼联与TeamViewer刚刚签下的新合约，也仅为每年6490万美元。在与阿联酋航空赞助合同将于2022年到期后，皇马的新球衣赞助将有望再创新高。

根据西班牙六台著名主持佩德莱罗消息，本赛季在欧冠赛场大杀四方的姆巴佩下个赛季将转投伯纳乌加盟皇马。姆巴佩与大巴黎的合同将在2022年6月到期，根据此前西班牙四台和《电讯报》报道，姆巴佩将不会选择与巴黎续约。

据《阿斯报》消息，新伯纳乌球场将于2022年10月翻修完毕，届时皇马将重返伯纳乌。除 科技 感十足的伸缩草皮外，新伯纳乌球场的上座率将突破8万人，预计每个赛季可为皇马额外带来1.5亿欧元收入。而本次翻新皇马共花费5.25亿欧元，并贷款5.75亿欧元。据悉，皇马将在2049年还清贷款，贷款总额近8亿欧元。

新伯纳乌球场预计将于2022年10月完成翻修

根据《马卡报》观点，疫情过后的稳定财政，姆巴佩等强援加盟+新伯纳乌球场，都将成为弗洛伦蒂诺全新四年任期的重要资产。而在骆明看来，皇马能否在西甲及欧冠赛场保有竞争力，主要取决于齐达内能否留任。一旦齐达内赛季结束后离开，纵使姆巴佩、哈兰德等强援加盟，皇马的前景也将不被看好。

未来四年时间，银河战绩第三期能否再次扬帆起航，弗洛伦蒂诺又能否距离功勋主席伯纳乌的荣誉册更近一步，让我们共同拭目以待。

注：本文所用来自网络