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1.是谁把詹姆斯带到了湖人

是谁把詹姆斯带到了湖人

上赛季，湖人队以35胜47负，位列西部第11位，从战绩层面来看，在NBA属于中下游水平。

虽然战绩一般，但湖人队地处洛杉矶——美国西部最大城市，加上好莱坞的娱乐属性，洛杉矶被世界公认为商业娱乐之都。

今年34岁的詹姆斯加盟湖人队，在业界看来不仅仅是一次篮球原因的转会，更是詹姆斯建立自己商业王国的新一步，转会之后，在商业领域到底会带来哪些变化？

湖人队市值飙升 转会拉动当地经济

根据《福布斯》杂志公布最新的NBA球队市值榜。纽约尼克斯队市值高达36亿美元，连续三年高居NBA球队榜首。

洛杉矶湖人队以33亿美元紧随其后排名第二，而卫冕冠军金州勇士队以31亿美元排名第三位。

估值专家彼得·施瓦茨预测，詹姆斯的到来会把湖人推到榜首。

尽管过去5个赛季都未曾踏入季后赛中，湖人队仍然依靠着品牌的实力和媒体转播合同（2011-2012赛季时代华纳和湖人签下了25年50亿美元的巨额转播合同）为球队带来了超过1.5亿美元的收入。

虽然最近几年战绩不佳，但是湖人队曾经获得过16个NBA总冠军，涌现过科比、奥尼尔、魔术师约翰逊等NBA巨星。

詹姆斯加盟湖人才短短一周的时间，目前还无法得知具体能带来多大的效益，但我们可以从2014年詹姆斯重回克利夫兰骑士之后，所带来的变化中看出端倪。

2014年詹姆斯宣布重返骑士后，全美乃至全世界的球迷都蜂拥而至，球队下赛季的季票被一抢而空，周边的餐饮，酒店收入成倍的提升。

根据数据统计，仅这2项领域的收入就从3400万美元飙升至1.7亿美元，不仅如此，政府在球票，停车场以及住宿等方面的税收，每年也会增加400万美元。

据《阿克伦灯塔报》报道，詹姆斯2014年回归后，每年都将至少为克利夫兰创收5亿美金，这其中包括比赛费用，餐馆，酒店，会议服务，体育以及广告产业增收等等。

耐克笑了 球鞋球衣卖脱销了

詹姆斯是鞋业巨头Nike最重要的代言人，此前，詹姆斯与Nike续下了终身合约（总金额合同超过10亿美元），他的整个职业生涯都将与这个品牌息息相关。

詹姆斯拥有顶级的带货能力，无论他在哪只球队打球，都会有大量的球迷购买他的战靴，但在洛杉矶，他的鞋款将获得更多曝光，这也推动着Nike公司更进一步。

从勒布朗4代开始，詹姆斯系列篮球鞋就是Nike最新科技的标杆，从Zoom到Air到全掌包裹，詹姆斯都是第一个上脚体验。

目前Nike已经推出了詹姆斯第15代签名鞋，在今年5月《福布斯》2017年NBA球员签名鞋销量排行中，詹姆斯高居第一，加盟湖人之后，将会进一步扩大影响力，相信和第二名的差距会越拉越大。

同样詹姆斯的球衣也是联盟中的热卖单品，今年他的球衣销量排名第二，仅次于勇士球星斯蒂芬·库里。

詹姆斯转投湖人将有利于实体零售商以及Fanatics。Fanatics是北美一家体育用品电商巨头，其经营着NBA和湖人的官方网上商城。截止詹姆斯宣布决定3不到半天时间内，詹姆斯湖人球衣的预售销量就创下了Fanatics公司历史上NBA周边商品单日销量的前十纪录。

据该公司统计的数据显示，相比于2014年詹姆斯宣布回归骑士的当天，詹姆斯湖人球衣开售后头三个小时内的在线销量是当年的6倍。

先前Nike以8年10亿美元的价格与NBA签下球衣赞助合同,旗下头号巨星詹姆斯降临洛杉矶，如此双重效应加持，看来新赛季NBA最畅销球衣冠军很有可能属于詹姆斯。

连续两笔利好，相信Nike2018年的财报会相当漂亮。

詹姆斯的场外“野心”

外界对于詹姆斯这次加盟湖人队的另一层解读，是詹姆斯希望在球员生涯结束后能更好的管理旗下的公司。

早在2015年休赛季开始，詹姆斯便斥资2100万美元，在洛杉矶买下一栋豪宅，距离斯台普斯中心（湖人队主场）只有30分钟的车程，随后几年的休赛期，詹姆斯都呆在洛杉矶。

醒目的皇冠，下方用黑体字写着“LRMR”，这是勒布朗-詹姆斯所创营销公司的标志。皇冠代表着詹姆斯天选之子的身份，而“LRMR”记录着他与三位合作伙伴的友情，“LRMR”分别是他们四人名字的首字母。这家公司也帮助詹姆斯连续拿到麦当劳、三星等代言大单。

除了这家之外，詹姆斯手头上还有一家社交媒体平台Uninterrupted、一家娱乐传媒公司SpringHill、一家经纪公司Klutch Sports Group。

其中SpringHill是一个电视制作公司，目前已经与时代华纳合作，制作**、电视以及数字节目。2016年推出的一个游戏节目是“The Wall”，在NBC播出，平均观众数量超过600万，NBC在2017年1月的时候又订购了20集。

在此之外，就是詹姆斯与合伙人卡特投资的数字媒体公司Uninterrupted，打造了多档谈话节目，其中包括前骑士球员理查德-杰弗森与钱宁-弗莱主持的Road tripping。

2016年总决赛期间，曾经爆发过勇士球员德拉蒙德格林与詹姆斯的“嘴战”，格林先在Uninterrupted怒喷詹姆斯，然后詹姆斯又通过Road tripping进行回击。

美国体育频道ESPN栏目的嘉宾，就针对此事毫不客气地抛出了阴谋论，“詹姆斯与格林之间大打嘴战，其实就是推广Uninterrupted，扩大它的影响力”。

另一个Klutch Sports Group是一家球员经纪公司，目前旗下打理着2016年NBA状元本西蒙斯和奇才队约翰沃尔等多位球星，当然旗下最大牌的球员就是勒布朗詹姆斯本人。

赞助方面，除了耐克之外，詹姆斯还与可口可乐、Upper Deck（著名球星卡公司）、起亚以及Beats（耳机）等多家企业有代言合作，在最近一个财务年度，詹姆斯代言收入达到了5500万美元，远超杜兰特（年代言收入3600万美元）和库里（年代言收入3500万美元）。

目前在NBA球员总身价榜上，乔丹以16.5亿美元身家排名第1，魔术师约翰逊排名第2，他的身家是6亿美元。奥尼尔和詹姆斯并列第3，都是4亿美元。

相比较前三位来看，詹姆斯在年龄上优势很大，作为排行榜里仍在打球的NBA运动员，未来依然有更大的变现空间，身价榜第二的“魔术师”约翰逊目前是湖人队的运营总裁。

据不完全统计，“魔术师”投资的生意包括了**、餐厅、健身房、职业球队、房地产、职业车队等领域，退役从商所挣达7亿美元，折合人民币超40亿，拥有庞大的商业帝国。

詹姆斯做出的“决定3”，不仅仅关系到篮球，更关系到未来和魔术师共同谋划的商业版图，他极有可能会成为NBA下一个最成功的“篮球商人”。