伦敦奥运会盈亏_伦敦奥运会盈利了吗

1.为什么伦敦奥运会这么挫

2.伦敦奥运会花了多少钱(揭秘奥运会的巨额花费来源和分配方式)

3.有木有业内人士告知，像这次伦敦奥运会一枚金牌之后的回报是怎样的？

4.奥运会能不能带来一些经济红利

5.奥林匹克运动会商业化利弊

6.奥运会的奖牌都是什么做的？中国的价值最高，为什么说日本用垃圾制作？

7.伦敦奥运拿什么影响一代人 日不落欲重树强国

为什么伦敦奥运会这么挫

举办奥运会真是综合国力的体现，整个欧洲经济衰落，英国也缺钱。而在英国，办奥运会的主要是私营机构和公司，少拿一分钱他们都不会给你办事。而且公司以盈利为目的，他们要压缩成本，赚足利润才有兴趣参与举办奥运会。

例如奥运安保公司是私营公司，公司高管领着惊人的高额工资，但是安保人员却不给安排足够，而且都是经过半天培训就上岗的新人。人员不够而且经验差，自然导致效率低下，服务水平差。

总的来说，这次伦敦奥运会的目的，主要是为了赚钱，而奥运会发展到现在并不是那么容易赚大钱了。而英国方面还是想尽可能多赚钱，只好将各方面的服务缩水，导致伦敦奥运会的组织混乱。

伦敦奥运会花了多少钱(揭秘奥运会的巨额花费来源和分配方式)

伦敦奥运会是一个全球性的盛会，为了能够成功举办这个盛事，需要大量的资金投入。据官方统计，伦敦奥运会的总花费达到了11.2亿英镑。

资金来源

伦敦奥运会的资金主要来自于以下几个方面：

1.政府拨款

英国政府为伦敦奥运会拨款达到了9.2亿英镑，其中包括了基础设施建设、场馆建设、安保等方面的费用。

2.赞助商资助

伦敦奥运会吸引了众多的赞助商，这些赞助商为奥运会提供了大量的资金支持。其中，最大的赞助商是英国电信公司BT，他们为奥运会提供了1亿英镑的赞助资金。

3.门票销售

伦敦奥运会的门票销售也为奥运会提供了不少的资金支持。据统计，伦敦奥运会的门票销售额达到了7.2亿英镑。

资金分配方式

伦敦奥运会的资金主要用于以下几个方面：

1.基础设施建设

伦敦奥运会的基础设施建设是奥运会成功举办的关键之一。为了能够满足奥运会的需求，英国政府在奥运会前进行了大量的基础设施建设工作，包括了交通、通讯、水利等方面的建设。这些基础设施的建设共耗资4.5亿英镑。

2.场馆建设

伦敦奥运会共建设了34个场馆，其中包括了主体育场、游泳馆、自行车馆等。这些场馆的建设共耗资3.5亿英镑。

3.安保

伦敦奥运会的安保工作是非常重要的一项工作。为了确保奥运会的安全，英国政府在奥运会前进行了大量的安保工作，包括了警察、军队等方面的调配。这些安保工作共耗资1.2亿英镑。

4.文化活动

伦敦奥运会不仅是一项体育盛事，还是一项文化盛事。为了能够展示英国的文化，伦敦奥运会组织了大量的文化活动，包括了音乐会、文艺表演等。这些文化活动共耗资5000万英镑。

有木有业内人士告知，像这次伦敦奥运会一枚金牌之后的回报是怎样的？

奖励多了去了你看没夺冠的人哭的那个惨， 夺冠了那个高兴的蹦蹦的。除了国家地方奖励之外 之后的财路也会不断 姚明刘翔郭晶晶这些是最典型的高额广告收入者。 现在奥运会本来就没什么体育精神可讲，赚钱工具而已。

奥运会能不能带来一些经济红利

奥运会是个体育比赛，同时也是一次经济比赛，是一个国家国力的体现。奥运会与经济密切相关，自年洛杉矶奥运会以来，奥运会对当地经济基本上都产生了较好的效益，这也是各国竞相申办奥运会的一个原因。巴西尽管目前遭遇极大的经济困难，但奥运会也许会带来未来良好的效益。

经济危机给巴西带来很大困难

对于眼下的里约奥运会，不少经济学家和分析师发布了各种经济分析报告，由于目前巴西百年一遇的经济危机，举办奥运会遭到很大困难，奥运会会带来经济振兴吗？8月1日高盛分析师AlbertoRamos发布的一份报告认为，奥运会相关投资产生的刺激过小，不足以产生重大经济红利或经济脉冲，因为巴西经济规模较大(约1.8万亿美元)。

这次里约奥运会的确与前几届有很大不同。2009年申奥成功时，巴西经济形势很好。作为金砖五国之一迅猛发展，2010年经济增长率达7.5%，创造了这个国家过去24年来的最高纪录。2000~2010年，巴西的年均GDP增速没有一年低于5%，2012年，巴西甚至挤掉英国，一度成为全球第六大经济体。

然而，随着全球经济危机影响进一步扩大，资源价格大幅下跌，巴西因铁矿石及原油等能源价格低迷、经济转为下滑。2013年起，巴西GDP增速逐年递减。2015年，巴西GDP甚至萎缩了3.8%，创下35年来最差纪录。同时，巴西的失业率从2012年6.1%的相对低谷恶化到2016年5月的11.2%。一同上升的还有巴西的外债总额储量，这一数字已从2010年的3531.6亿美元上升到了2014年的5568亿美元。此外，巴西的通胀率也在2015年达到了10.67%的两位数水平，仅次于2013年14.7%的历史高位。巴西央行上周发布的最新《焦点调查》报告显示，巴西今年经济将衰退3.27%，通胀率则高达7.21%。在滞胀的压力下，目前巴西金融机构实行的基准利率达14.25%，为十年来最高。

在这种背景下，奥运会巨大的投入的确对巴西压力很大。6月公布的里约奥运预算显示，巴西已为奥运会的举办投入了至少110亿美元。首先，里约奥组委用于奥运会、残奥会的资金约74亿雷亚尔(约合22亿美元)；第二，巴西政府对奥运所需的基础设施工程投入约66.7亿雷亚尔(约合20.53亿美元)；第三，巴西政府用于改进交通、环境等永久性基础设施投入约246亿雷亚尔(75.71亿美元)。

由于资金紧张，奥运各项开支都需要“精打细算”，奥运开幕式也不例外。本届奥运开闭幕式的预算据报仅为上届伦敦奥运的十分之一。

奥运直接和间接经济效益不错

那么，巴西能不能从奥运会获得经济“红利”呢？

从历史上看，30年来奥运会的经济账都是算得过来的。奥运会虽然耗资巨大，但同时，奥运会又是“注意力经济”的最高表现形式，往往能创造出文化活动中最大的经济效益。

奥运会能够创造经济效益还是从年洛杉矶奥运会开始，美国商人尤伯罗思横空出世，尤伯罗思利用自己的聪明才智开源节流，修旧利废，在场馆建设上几乎没有投入，开创了奥运会经费自给有余的历史。

从奥运会主办国获得的效益的主体看，其经济效益可分为组委会经济效益和主办国经济效益两类，又称为直接经济效益和间接经济效益。

奥运会的直接经济效益，又称为赛会经济效益，是指比赛组委会通过增收节支而直接获得的效益，一般以组织业务费的开支与组委会收入之比来衡量：经济效益比率=组委会收入/比赛业务费开支。

比率小于1，即为亏损；超过1，即为盈余。自年洛杉矶奥运会开始，各届的经济效益比率均超过或达到1，说明各届奥运会都没有亏损。

从直接经济效益看，奥运会都不错，这次里约奥运会最终结果如何还需要等待结束之后才知道，不过，从里约奥运会网站的数据看，预算也是平衡的。从这张里约奥运会预算图看，预算本届奥运会的支出为74亿雷亚尔，支出由9部分组成，其中最大的为行政和商业服务，占26%。但是，预算收入也是74亿雷亚尔，其中，当地赞助商占40%，国际奥委会贡献占25%，门票收入占16%，国际赞助商占12%，另外7%为授权许可与其他盈利。

如果最终结果与预算一致，那么，里约奥运会经济效益比率为1，总体平衡没有亏损。

奥运会的间接经济效益，又称奥运会宏观经济效益，是指通过承办奥运会对主办国所诱发的连锁经济效益。与直接经济效益相比，奥运会的间接经济效益更大、影响更为深远，有些甚至一时难以估算。奥运会所涉及的领域主要有交通运输、信息通讯、能源供给、环境保护、基本建设、旅游餐饮、媒体广告和体育产业等等。

如旅游方面，1992年巴塞罗那奥运会，旅客多达30多万人，收入多达30亿美元；2000年悉尼奥运会，海外游客有25万人，给澳大利亚带来至少37亿美元收入，当年旅游收入约占澳大利亚经济的10%。

基本上奥运会都给当地经济带来了良好的效益，年洛杉矶奥运会给南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的效益；1988年汉城奥运会给汉城增加了97亿美元的效益；1996年亚特兰大奥运会给乔治亚州带来了51亿美元的效益；悉尼奥运会使新南威尔士州的生产总值在12年内增长了63亿美元。

最新的是伦敦奥运会，2014年7月英国政府公布的一份报告称，英国从2012年伦敦奥运会得到的后续经济收益已经超过140亿英镑(约合240亿美元)。英国首相卡梅伦表示：“2012年伦敦奥运会，不仅是一项令人叹为观止的体育赛事，还为整个英国带来了持续的经济和体育遗产。”

借奥运巴西股市涨幅全球第一

这次里约奥运会尽管遇到很多困难，但是，借奥运会东风建设了地铁等不少基础设施，用于改进交通、环境等永久性基础设施投入约75.71亿美元。里约市长帕埃斯说：“我们利用奥运会契机吸引投资，做一些我们本来也要做的事情。”

这些基础设施建设从长期看对经济发展还是有利的，能够为巴西经济提供更好的成长环境，实现对吸引投资、服务贸易、拉动内需三大领域的带动作用。巴西政府委托智库管理机构基金会(FIA)做的报告显示，巴西国内有55个行业能从举办这项大型赛事中获益。排在首位的便是基建业，至少能获益10.5%；其次是地产业(6.3%)。国际评级机构穆迪曾在今年5月16日的报告中指出，里约奥运将使得相关城市的基建永久性地改善，同时还能短期内产生税收效应。报告认为，举办奥运将催生71亿美元的基建投资机遇，并且这种投资的回报是长期的，不仅局限于“奥运季”。

因此，巴西目前的经济困难可能短期内难以改变，奥运会的拉动作用有限，但长期来看，这些建设会逐渐产生影响。所以，我们看到一个有趣的现象，尽管目前巴西经济表现不佳，但是，巴西股市今年以来却是大幅上涨，截至本周三，巴西股市今年涨幅高达30%，和阿根廷并列全球涨幅最大的股市，表现远好于美国股市，显示投资者看好巴西的未来。而且，7月以来巴西股市上涨了10%，在全球股市中表现最好，说明临近奥运会，投资者信心增强。

奥运会对经济的影响总体是正面的，当然，也不能夸大这种影响，经济的发展最终还是取决于全球环境和本国的经济结构等因素，比如，2004年雅典奥运会虽然当时很成功，但2008年受美国金融危机影响以及本国自身的问题，希腊经济陷入困境，至今还没有走出泥潭。

奥林匹克运动会商业化利弊

利：维持和促进奥运会的发展，使奥运会起死回生，奥运会曾因经费紧张而一度濒临死亡的边缘,但进入商业化阶段以来，可谓财源滚滚。

弊：奥运会举办权的激烈竞争导致了申办过程中物质手段的介入申办者都想取悦于作为买方的国际奥委会委员。于是市场规律起作用了,以不正当物质手段争办奥运会的现象越来越多。

以下是奥林匹克奥运会的相关介绍：

奥林匹克运动会（希腊语：Ολυμπιακο? Αγ?νε?；法语：Jeux olympiques；英语：Olympic Games；中文简称“奥运会”），是国际奥林匹克委员会主办的世界规模最大的综合性运动会，每四年一届，会期不超过16日，是世界上影响力最大的体育盛会。

奥运会分为夏季奥林匹克运动会、夏季残疾人奥林匹克运动会、冬季奥林匹克运动会、冬季残疾人奥林匹克运动会、夏季青年奥林匹克运动会、冬季青年奥林匹克运动会、世界夏季特殊奥林匹克运动会、世界冬季特殊奥林匹克运动会、夏季聋人奥林匹克运动会、冬季聋人奥林匹克运动会十个项目组成。

奥运会中，各个国家和地区用运动交流各国文化，以及切磋体育技能，其目的是为了鼓励人们不断进行体育运动。

以上资料参考百度百科——奥林匹克运动会

奥运会的奖牌都是什么做的？中国的价值最高，为什么说日本用垃圾制作？

对于一个运动员来说，在奥运会上拿到金牌为国争光是一种莫大的荣誉，金牌代表着运动员职业生 涯的最高成就。而得到的奖牌不止是有荣誉价值，还有实际价值，毕竟这可是用金子做成的。

然而在现实生活中，每次奥运会的金牌都是用纯金铸造的吗？这就不一定了。

奥运会有一个漫长的发展过程，在最初的时候，奥运会的开办非常艰难，因为运作系统还不成熟以及全球各个国家经济水平等现实因素，奥运会很难实现盈利，只有财大气粗的国家才敢接下这个烫手山芋。

为了节约成本，即便是在奥运会上拿到名次的运动员，也只能得到荣誉表彰，并不会给他们发放奖牌。

而且在经济发展还不足以满足人们的物质生活的时候，大众对于体育并不会特别关注，所以拿到名次的运动员们也不会引起很大的轰动。那时候参加奥运会的人大多都是业余选手，大家参赛的目的都只是出于自己对体育的热爱，身上没有那么多压力，国家的参与程度也不高，因此奖励就比较微薄。

但随着时代的发展，奥运会的规模也在不断扩大，从年的伦敦奥运会开始，这一赛事的举办就已经能为国家带来盈利，因此奥运会上对于运动员的嘉奖规格也在不断提高。

世界各国人民对于奥运会的关注度越来越高，国家之间的竞争也越来越激烈，赛事越来越正式，最后拿出来的奖励自然也不能太儿戏，所以金牌银牌铜牌这几种奖牌就作为奖励出现在奥运会上。

最开始举办奥运会的那些国家都恪守规矩，用金银铜等金属来制作奖牌，其实代表国家出战的运动员们薪资都不低，若是获奖了肯定还会拿到丰厚的奖金。

对于他们来书，奖牌是象征着荣誉，拿到手之后也不可能把奖牌卖掉，所以奖牌的原材料是什么根本就不重要，只要能够长期保存就行了。

奥运会的规模逐渐扩大，项目也越来越多，每一个项目都会出现几位获胜者，发出去的金牌数以千计。很多承办奥运会的国家在前期建设场地的时候就已经出现财政赤字了，这些金牌的制作对于这些国家来说也是不小的压力。

而且用贵重金属制作金牌本质上其实是一种浪费，于是奥组委顺应时代的需求，制定出了一个新的规定，那就是银牌的含银量不低于百分之九十二，金牌的含金量高于六克就行了，这样的规定极大减缓了承办国家的压力，还给予了设计师们很大的发挥空间。

像是中国在2008年的北京奥运会上设计的金牌就特别有意义，中国申奥多年，对于这次奥运会的举办特别重视，开幕式是请名导张艺谋设计的，一开场就震惊了全世界。开幕式上各种宏大壮观的场面，让世界见识到了中国人的审美与文化，我国的国家实力也得到了印证。作为赛事中最重要的奖牌，设计师们自然也在上面倾注了足够多的心血。

北京奥运会中发放的所有奖牌都添加了玉石元素，正面印着国际奥组委统一规定的希腊女神和帕纳辛纳科斯竞技场，而背面就是极具中国特色的龙纹玉璧，从背面看，奖牌看上去特别像一枚中国玉佩。

中国在设计奖牌的时候不追求浮夸的设计效果，也不忽视每一个细节，最终呈现出来一块足以被当成收藏品的精品奖牌。

而2021年的奥运会即将在日本举行，日本也有着很多独特的文化，距离奥运会开办还有很长一段时间，但一切都已经在筹备中，日本准备用什么材料来制作奖牌呢？日本一向是一个讲究环保节约的国家，这次奥运会奖牌的设计也离不开这个原则，设计师们选用了电子垃圾作为奖牌的原材料，当然了，这些原材料也都属于贵金属。

日本设计师此举不仅环保，而且做到了资源再利用，制作出来的奖牌同样有价值，而且还能传达环保理念，受到奥组委的高度赞扬，这样紧跟时代的设计也不错，大家对此有什么看法呢？

伦敦奥运拿什么影响一代人 日不落欲重树强国

从北京到伦敦

四年前的北京奥运，似乎仍在眼前。如今，舞台已转到伦敦。那里将会演绎怎样的奥运激情？中美金牌大战将掀起多少风浪？刘翔、孙杨、李娜等“中国龙”、“中国凤”还将续写多少传奇？

历史上，英国人曾两次在现代奥运面临危机时“挺身而出”。如今，欧债危机的背景下徘徊不前的英国经济则热切期待奥运“反哺”。7月27日，口号为“影响一代人”的伦敦奥运能否为凄风苦雨的世界经济带来一片明媚？

让我们，走近英国，走近奥运。

伦敦“影响一代人”意味什么？

对于英国人来说，如今再一次与奥运牵手，已不再是满足自身的奥运情结，也不屑去树立“日不落帝国”的形象和国威，他们更希望通过奥运来实现人文、经济和体育重回世界中心的雄心。

继1908年第4届奥运会、1948年第14届奥运会之后，2012年第30届奥林匹克运动会第三次来到古老的伦敦。如今，全世界都开始前瞻伦敦奥运。人们好奇本届奥运会将有什么精彩看点，人们也在好奇伦敦奥运会的口号—— “影响一代人”——究竟意味着什么。

走出困境，变被动为主动

6月5日，伦敦奥运会倒计时第50天，伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科向世界宣称：伦敦已经准备好了，伦敦将信心十足地去迎接这次伟大的盛会。

与往届奥运会不同，总预算仅为93亿英镑的伦敦奥运会从一开始就面临资金不足的窘境，甚至一度还面临停办的危机。然而，睿智的英国人没有退缩，反而在逆境中崛起，在困局中突围，伦敦变被动为主动，扭转了危机。为此，英国和伦敦赢得赞誉。

两年前，发端于希腊的欧洲主权债务危机，开始由单一国家演变为整个欧元区危机，进而发展为制约并影响欧洲乃至全球经济复苏的一场“债务风暴”。去年下半年，欧债危机出现了向法国、德国等欧元区核心国家蔓延的态势，严重阻碍了欧洲经济复苏的脚步。

英国没有使用欧元，欧债危机对其影响没有对德国、法国那么大，但是这场风暴还是给英国筹办奥运会带来了极大困难。高消费、高福利是“长期的难题”，已经令英国经济举步维艰。受长期低出生率、平均预期寿命延长和二战后生育潮人口大规模步入老龄等因素影响，从20世纪末开始，欧洲大多数国家的社会负担越来越重。然而，即使经济不景气，社会压力大，欧洲的大多数公众却不愿改变高消费、高福利的格局，个别欧盟成员国政府不顾本国财政情况与经济实力，一味寻求与发达国家同等的高福利。其中欠发达的希腊和爱尔兰较为突出。2010年，希腊社会福利支出占GDP的比重为20.6%，而社会福利在政府总支出中的占比更是高达41.6%。

危机令伦敦奥运会两个主要基建工程——预算10亿英镑的奥运村和4亿英镑的媒体中心——开发商资金长时间无法到位。为了节省开支，伦敦甚至取消了4座体育场馆的修建计划，而把赛事转移到现有场馆内进行。其实，国际奥委会主席罗格的心中非常清楚伦敦面临的资金问题，他说：“我知道我们在北京的成功之后，步入了经济困难时期。但奥运会以前也曾成功度过难关。奥运会的历史告诉我们，只要下定决心和努力奋斗，就能战胜暂时的困难。”

此前，伦敦曾经主办过两届奥运会，分别是现代奥运的初创期1908年和二战结束之后的1948年。而时隔60多年后再次获得2012年的主办权，使伦敦一跃成为第一个三次举办奥运会的城市。但说来也很偶然，前两次奥运会都是伦敦接了别人留下的摊子，1908年奥运会原本应该是在罗马举办的，当时意大利的维苏威火山突然爆发，引起一场巨大灾难，意大利政府无暇顾及奥运会，国际奥委会于是将奥运会授予伦敦举办。而1948年的奥运会是在第二次世界大战之后，各国百废待兴，正忙于恢复重建，英国奥委会于1945年10月向国际奥委会申请举办第14届奥运会，申办城市仅有伦敦一家，因此英国轻而易举地获得了主办权。当年伦敦再次成为奥运会的“救世主”。 1948年的奥运会主办者囊中羞涩，连参赛运动员吃饭都要限量。不过，让人佩服的是，那时的英国政府并没有打肿脸充胖子，而是想尽一切可能的办法，目的只有一个：在现有条件下尽可能办好奥运会。

英国人怎么也没料到，半个多世纪后，当他们第三次享受承办奥运会的荣耀时，居然又面临了始料不及的金融危机！据业内专家透露，原本英国政府预估约有7亿英镑私人资金注入奥运以及在伦敦以东斯特拉特福周围地区的改建工程。但北京奥运会后，全球银行停止借贷，开发商资金吃紧，纳税人将不得不被动介入。提供1.7万名选手、官员和裁判员入住预估耗资10亿英镑兴建的奥运村，一度成为最头痛的问题。开发商希望在奥运结束后出售部分建筑收回一些投资。负责2012年伦敦奥运基础建设的伦敦奥运筹建局，计划注资5亿英镑兴建奥运村与媒体中心，其余费用则由私营企业负责筹资。

面对一系列的困难和阻力，英国人没有退却，而是通过制定系列举措，坚定了决心——要举办一届“节俭”但“赚钱”的奥运。

从年洛杉矶奥运会以来，“盈利”已经成为各国争相申奥的重要原因之一，英国也不例外，他们在申办时就将奥运能够提升经济作为服众的理由。受金融危机影响，英国2012年上半年经济将为负增长，失业人数将升至285万人。英国政府更希望通过奥运振兴经济，首相卡梅伦下令额外支出4100万英镑投入奥运会的开闭幕式演出，面对民众的抱怨和反对，英国体育部长休·罗伯逊回应道：“之所以要再投资4100万英镑，并不是为了追赶北京奥运会，而是希望人们在离开后英国还想回到这里旅游，让我们的经济及旅游利益达到最大化。”

在金融危机下办奥运难以做到皆大欢喜，但英国要办一届投资回报率最高、最体现可持续性奥运的目标从未动摇。日前，首相卡梅伦自信地表示，奥运期间可能为英国增加10亿英镑的收入，而英国政府的任务就是将潜在的商机转化为现实。旅游业是英国第五大产业，政府计划在奥运会期间推出增加法定假日等措施推动旅游业盈利。而为了让英国零售业走出目前的困境，英国政府放宽伦敦奥运会期间商店周日开门经营的规定，现行法律规定英格兰的大型商场只能在星期天开门营业6小时，而从7月22日开始，商场将可以在奥运会和残奥会期间的8个星期日延长营业时间，据估计，仅此一项就能给各商家带来9000英镑的收益。

此外英国政府还想利用举办奥运为英国企业开拓市场，重点对象是中小企业。英国投资贸易署的奥运遗产部常务董事科林斯向媒体透露，他们通过奥运推动经济主要通过两个途径。一个是“英国企业俱乐部”，这是一个任何企业都可以免费加入的在线商业信息平台，奥运结束后依然使用。另一个是将伦敦繁华地段的兰卡斯特大厦在奥运期间作为英国的“商业大使馆”，向来参加奥运的各国商界人士推广英国企业，据悉，奥运期间兰卡斯特大厦还将举办“中国商业日”。科林斯还透露，英国政府在给企业搭建商业平台时，遵循花小钱办大事的原则，例如通过争取私营部门的赞助和合作，凡是在英国企业俱乐部注册的企业都可以在奥运期间免费使用伦敦市中心的一处高级活动场所，这给受金融危机影响的中小企业提供了不小的便利。

当然，英国政府的努力能取得多少实绩目前还是一个未知数，但正如塞巴斯蒂安·科所言：“奥运会不只是一个17天的活动，申办时我们承诺要对伦敦东区改造，而如今我们开发改造了其中的120公顷。”对于举办伦敦奥运会到底赔不赔钱，伦敦发展署业务支持及推广部总监罗贝德说道：“通过奥运重振伦敦这一世界商业之都、世界金融服务业之都，不能简单地用商业利益来衡量。”

无论塞巴斯蒂安和罗贝德，其实向我们传递了同一个信息：英国举办奥运会更深远的目的是重返世界经济中心，其雄心之大令人刮目相看。不过英国政府也不会放过眼前的利益，伦敦奥运会的门票已销售一空，开幕式的门票已经被炒到了9000英镑一张，仅奥运门票这一项收入就达到了伦敦奥运会预算的四分之一。奥运会还没有开幕，不过这场盛会很可能成为英国提振经济的强心剂。

借助奥运，重树强国形象

18世纪末到19世纪初，工业革命从英国发起。英国有许多科学发现和发明，如蒸汽机、喷气式发动机、青霉素、脱氧核糖核酸等等。二百多年来，世界一流的各类大专院校也在英国发展起来。而牛津大学和剑桥大学的历史更为悠久，可追溯到12世纪时期。不列颠王国曾经是世界上最强大的国家，但是经过两次世界大战，大英帝国已经失去昔日荣光。

即便如此，时至今日英国仍是一个举足轻重的世界强国，前些年国内生产总值一直稳居世界前五。作为欧洲最大的金融中心，伦敦的金融市场吸引着世界各地的众多公司来此利用英国的商业契机。由于近几年英镑贬值、金融危机等原因，英国GNP总量一度跌出前五，被法国超过。这让自尊的英国人很是不爽。因此，借助奥运会的东风，英国政府急需从各个方面提升世界强国的形象。除了振兴经济外，英国还提出口号，要从政治、人文、体育甚至是饮食方面全面“影响一代人”。

现代奥运会的发源国是希腊，但提起现代体育的发源地，英国则是不折不扣的老大。英国是现代足球的鼻祖，更是诸多小球运动项目的发祥地：网球、高尔夫球、乒乓球、羽毛球、台球、曲棍球、棒球、橄榄球、板球、马球等等……然而，让有些高傲的英国人“脸红”的是，尽管英国在众多体育项目上拥有璀璨的历史，是诸多现代体育项目的鼻祖，但与世界上其他体育强国、大国相比，他们发明创造的这些体育运动，很多自己都玩不转。另外在一些文化领域英国的身影已处于边缘，这也已是不争的事实。当世界上许多人津津乐道于好莱坞大片、日本动漫和韩剧时，还有多少人对披头士乐队和莎士比亚感兴趣，是一个不容乐观的问题。面对严酷的现实，英国人摒弃了傲慢和偏见，希望通过再次举办奥运将英国的人文价值观输送到世界各地。据英国媒体披露，英国政府在申办之初就制定过一份伦敦奥运的战略文件，其中就评估了举办奥运对英国形象和民族自信心的提升作用。

奥运口号“影响一代人”，还体现在英国政府推进“国家统一”的愿望。英国前首相布朗曾发表过捍卫国家统一的讲话，而当时英国保守党***、也就是现任首相卡梅伦也发出过“在一起比分开更强大”的声音。英格兰尽管是国际大赛的常客，但它代表的只是英格兰，只是大不列颠及北爱尔兰联合王国的一部分，而通过联合组队以英国的名义出战，意味着一个团结强大的英国出现在世人面前。奥运和足球比赛背后的统一政治姿态，展现了英国进一步作为世界强国的形象。不可否认，每个东道主都期待收获好成绩，家门口作战的英国无疑希望借此机会重返世界体育强国的位置，可光在自行车、皮划艇和帆船上夺金还欠缺说服力，足球作为集体项目金牌分量要更重一些，伦敦希望能找回昔日足球老大的感觉。而英格兰队最近十年在国际大赛中的表现乏善可陈，如果以“大英联队”出战，就可以整合英国最强的足球资源，像弗莱彻、贝尔和拉姆塞都有机会出战，一旦在家门口拿到足球金牌，会对重新塑造英国的体育强国形象起到事半功倍的效果。

以严格意义来说，奥运的历史上从未出现过真正的“英国队”。而这次伦敦奥组委和英国首相都希望能联合组队，这将是奥运会上首次出现真正意义上的英国队。目前，威尔士希望之星拉姆塞和贝尔再次表达了想代表英国参加伦敦奥运的愿望，看来英国所有人聚在一起为夺冠而努力的愿望是难以阻挡的。这或许是伦敦奥运会“影响一代人”又一个极为成功、可载入史册的事件。

近几年来，英国政府还利用一切可以利用的机会，借助奥运会，宣传英国，提升形象。

今年4月，在伦敦奥运倒计时100天之际，英国车手汉密尔顿在备战F1中国站之余与姚明一同出现在上海东方明珠号浦江游览船上，为伦敦奥运会“GREAT英国”的全球推广活动倾情助阵，希望在2012年伦敦奥运会到来前，不仅向中国公众呈现一个富有生机的英国，也展示英国在创意与创新领域的优势。英国大臣杰里米·亨特表示：“2012年对英国来说是令人激动的一年。全世界的目光不仅会投向伦敦奥运会与残奥会，英国也会迎来女王登基钻石禧年庆典。我们希望全世界都能与我们一同分享激动人心的时刻，这也是GREAT的真正含义及我们希望给中国带来的信息。”

早在两年前英国政府就表示，在奥运会期间，他们会用实际行动证明，举办奥运会，不单单给全世界的体育精英创造一个争金夺银的舞台，还将给每一个来到伦敦的人提供一系列免费的具有英国人文气息的活动，英国文化会用一种不生硬的方式输送出去。

目前在英国，几乎所有的中小学都希望借奥运会东风，加强青少年体育教育。北京师范大学汉语文化学院学生汪洋，作为志愿者曾前往英国斯托克波特自治市进行为期一年的汉语教学工作。他告诉记者，伦敦运动氛围非常好，白天和晚上都可以看到跑步和骑山地车的人，即使是下雨，也有很多人在运动。

借助奥运会机会，英国人甚至还要为自己国家的“饮食”正名。当年，在伦敦击败巴黎成功拿下2012年奥运会举办权后，时任法国总统希拉克就有些“调侃”也有些“不服”地表示：“奥运会为什么要到一个食物那么难吃的国家举行呢？”事实上，英国饮食的确不受欢迎，也难怪当年法国总统如此揶揄，英国人无法反驳，时任英国首相布莱尔似乎也“默认”了。如今，在伦敦奥运会临近之时，英国人开始为英国菜正名，他们盛情邀请很多国家的著名餐馆来伦敦“短暂开业”，为此还推出了临时性质的餐饮执照。

除此之外，英国还将借助奥运会重振英国旅游业的发展。据英国旅游局预计，2012年英国将接待3000人次游客，这将给伦敦带来高达160亿英镑的旅游收入和25万个全职工作岗位；在奥运之后5年，奥运遗产将继续提振旅游业，预计游客数量将增加110万人次，带来7亿英镑的收入增长。

事实证明，试图“影响一代人”的伦敦奥运会，正在向他们的既定目标迈进。对于已经主办过两届、已经在办第三届奥运会的英国人来说，如今当他们再一次与奥运牵手，已不再是满足自身的奥运情结，也不屑去树立“日不落帝国”的形象和国威，他们更希望通过奥运来实现人文、经济和体育重回世界中心的雄心，无论是极力推广英国人文理念、联合组建意义深远的英国国奥队，还是增加开幕式和奥运安保的预算，都体现出主办方为了将“影响一代人”的目标转化为现实的强大决心。

还有50天，让我们的目光齐聚伦敦碗。